首页 > 科技 > 正文

深入人心的1999元小米手机,终要抛弃米粉,走向自己的高端之路

2020-11-04 04:08:12 来源: 阅读:-
评论(0 收藏(0

最近的小米新机小米10非常的火热,成为了数码手机界的头条新闻,一来是因为小米是第一个采用纯直播的方式发布自家的旗舰手机,二来是首销异常的火爆,三是终于要开始自己的高端之路了。

深入人心的1999元小米手机,终要抛弃米粉,走向自己的高端之路

先简单的说下前两点,作为第一个在线直播发布手机的厂商,当天的在线观看人数达到了2000W+,这可能是有史以来最多人观看的一场手机发布会。发布会之后的小米10在2月14日首销,开售1分钟就突破2亿,2月18日小米10 Pro首销,仅55秒就突破了2亿,还被人民网点名了,并提到:小米已经成功向高端市场迈出了第一步。看到这些数据确实是很亮眼,但是小米的高端之路真的是开始了吗?

深入人心的1999元小米手机,终要抛弃米粉,走向自己的高端之路

深入人心的1999元小米手机,终要抛弃米粉,走向自己的高端之路

说到小米的高端之路,其实是由来已久,只是一直没有找到合适的机会向大众公布,这次借小米10发布的机会,认为时机已经成熟了,是时候向大众公布自己的高端梦了,3999元起的售价,最高5999元的售价,但是否还是为时过早呢?看来小米这次是已经做好准备抛弃老米粉,开启新的高端之路了。

深入人心的1999元小米手机,终要抛弃米粉,走向自己的高端之路

用户的品牌认知还停留在1999元

这个不得不提小米的前半生,作为一个为发烧而生的手机,用着极高的性价比和极低的价格,迅速打开了市场,1999元也成了小米的一个标志,只要小米有新机发布,必然是1999元,因此收获大批的米粉,市场也不断的扩大。这么多年下来,这个标签深深地打在了小米的身上,甚至还被网友嘲讽为"屌丝手机"。

深入人心的1999元小米手机,终要抛弃米粉,走向自己的高端之路

深入人心的1999元小米手机,终要抛弃米粉,走向自己的高端之路

一个标签的形成,已在很大程度上说明了用户这小米这品牌的认知,要知道想要改变这种认知,需要量变达到一定程度才会产生质变,对于很多的人来说,小米还没有改变在他们心中的形象和地位,突然一下子价格上升很高,他们的心理肯定是很难接受的。对用户,就要提升他们对品牌的认知,当然,这是需要自有核心技术做支撑的。

缺乏核心技术

记得小米有一句广告词是"探索黑科技",但是这黑科技很多都不是自己的技术,更多的是供应链提供的,就拿这次的被认为是梦想高端机小米10来说,高通骁龙865旗舰平台,支持SA、NSA双模5G,后置主摄一亿像素,全系标配WiFi 6和LPDDR5高速内存,UFS 3.0,定制三星 AMOLED高端双曲面屏(90Hz+ 180Hz采样率),双超线性扬声器,横向线性马达, 30W 无线闪充等,料给的非常足,参数确实十分吸引人,细品一下,似乎没有核心技术是自有的,供应链提供技术和物料,小米再来组装。

深入人心的1999元小米手机,终要抛弃米粉,走向自己的高端之路

这种做法很多厂家都可以做,事实上也确实有很多也是这样做的,像865芯片,后续紧接着发布的手机品牌都是,比如iQOO 3和RealmeX50 Pro,甚至在某些参数上还要高于小米10系列,不如65W的快充,USF3.1等。这种做法很容易被大家复制,大家都去跟这些顶级供应商采购,不是都能成为高端了。高端要的不仅仅是表面上的亮眼参数,更多的还是要有自己的东西。

1,5G通信是短板

在小米10的发布会上,没有提到有关5G的技术,只是在产品介绍页面简单地写着支持双模NSA/SA,其实大家也都心知肚明,用的高通865+X55外挂解决方案,在华为的集成5G芯片的优势下,就显得很劣势。

深入人心的1999元小米手机,终要抛弃米粉,走向自己的高端之路

网络上有很多声音反馈到小米10的5G不稳定,博主古渡月在微博表示:在同一个移动网络环境下,小米10的5G网络不可用,频繁跳至4G网络,荣耀V30的5G和4G都很稳定。

深入人心的1999元小米手机,终要抛弃米粉,走向自己的高端之路

并且有微博数码达人测试,同时下载王者荣耀游戏,荣耀V30下载只用时43秒,安装用时21秒;小米10下载却用时65秒,安装用时28秒。在软件测试上,荣耀V30也是领先小米10。

深入人心的1999元小米手机,终要抛弃米粉,走向自己的高端之路

同样的网络条件下,为什么差别会如此的大呢,说到底还是因为通信技术的差距,荣耀V30的5G芯片是麒麟990,是华为的领先的5G技术,高通在5G这一块还是落后华为一大截的。在5G时代,5G成为用户体验的关键,下载、上传、浏览等都看5G得能力,无疑华为在这一步是领先小米等其他友商的。

自有芯片的研发

知名教育领域作者李永乐老师在一期视频有谈到中国为何很难造出芯片,有个比喻说到,研发芯片的难度远远超过航天飞机和原子弹,即使难但我们也要迎难而上,不能被别人卡住了脖子,去年的美国发动贸易战就是很好的一个例子。华为作为最先反击芯片的,海思芯片通过不断地迭代优化,已经完全能够自用在高端和中低端了,像华为Mate系列和华为P系列都是采用的麒麟芯片。

深入人心的1999元小米手机,终要抛弃米粉,走向自己的高端之路

小米作为中国的手机巨头,在芯片这一块也是有自己的部署,在2017年2月28日,小米发布了自己独立研发的芯片澎湃S1,而小米5C也是第一款搭载这个芯片的手机,但是时隔两年了,还没有看到芯片的进一步的消息,给外界的感觉是难道夭折了吗?芯片研发非一朝一夕之力,小米在芯片的研发路上还有很长的路要走,现在的澎湃芯片也是中低端芯片,要向高端迈进,需要有自己的芯片,还得是高端的芯片,高端之路才会更加坚实。

深入人心的1999元小米手机,终要抛弃米粉,走向自己的高端之路

互怼过度的营销

通过一定的营销手段来获取热点和流量,这是很多厂商都是这样做的。小米在去年招揽了卢伟冰到小米麾下,可谓是隔三差五就能吸引很多目光,怼起友商来毫不留情,这也是很多的人对此人产生了反感。基本上有一些过度营销了,带来的结果是有话题有热点了,但是品牌的形象下降了。

深入人心的1999元小米手机,终要抛弃米粉,走向自己的高端之路

最近在数码科技圈比较流行"嗡嗡嗡",起因是因为一个B站up主去线下门店体验,发现小米10在崩坏三的时候卡住发出嗡嗡嗡声。

深入人心的1999元小米手机,终要抛弃米粉,走向自己的高端之路

卢伟冰却通过微博贬低友商的马达,用"嗡嗡嗡"暗示对方水军发起的"海啸"行为,作为一个副总裁,这也太不地道了,转换概念,变着法的去说对方的缺点,话又说回来,哪款产品没有缺点呢?

深入人心的1999元小米手机,终要抛弃米粉,走向自己的高端之路

通过这种方式来回复问题,对于品牌的建立只有害处没有益处,拉低了品牌的高度,离高端之路越来越远。一个高端的形象不应该是尊重用户、尊重同行,保持一定的克制,来获取大家的好感吗?

小米10质量翻车?

在小米10首销之后,网络上出现了很多关于质量的问题,"葫芦屏"、黑屏、闪屏、屏幕混用、5G网络不稳定等,有问题就在后面的批次改正,加强品控,第一批出货的多少都会有一些问题,像苹果和华为也都不例外。所以质量不存在翻不翻车的问题,关键是提供品控,减少这种问题的发生。高端之路,质量是一点都马虎不得。

深入人心的1999元小米手机,终要抛弃米粉,走向自己的高端之路

深入人心的1999元小米手机,终要抛弃米粉,走向自己的高端之路

高端用户的映像大概就是:说到苹果就想到的是操作系统+苹果生态;说都三星是掌控产业链的关键环节,安卓手机机皇;说到华为就能想到5G通信+麒麟芯片;现在说到小米想到的是组装性价比,光堆料不行,要把它变成一块好料才行。没有说你必须要很多自己的核心技术,有一两项就足矣,既能抑制对手,又能提高自己的品牌度。

深入人心的1999元小米手机,终要抛弃米粉,走向自己的高端之路

小米有一个高端之梦,但这个梦实现异常的艰难,小米10希望能真的迈出小米高端第一步吧。

推荐阅读:中国企业生活网